什么是SEM
ＳＥＭ是Ｓｅａｒｃｈ Ｅｎｇｉｎｅ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ的英文缩写，中文意思就是搜索引擎营销。说到网络营销可能很多人都会想到恼人的不断弹出的广告页面。而ＳＥＭ则不同，它是网络营销的一种新形式，确切地说是搜索引擎公司利用自身的优势为企业网站提供的一种服务。

ＳＥＭ的服务主要有３种方式：一是付费排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；二是购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；三是搜索引擎优化（ＳＥＯ），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。

目前，ＳＥＭ正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

企业网站搜索引擎优化的必要性

如今中国企业的信息化发展已经走过了第一步，几乎每一个企业都拥有一块网络宣传平台。每个企业都有自己的网站，但是许许多多的中国企业管理者们，不太清楚网站会给企业带来什么益处。有这样一个例子，南方一家规模比较小的杀菌设备制造厂，年销售额300多万，其中有100万右左是靠网络销售出去的。相比之下，网络销售产品所需要的费用相当少，用户在网上看到产品相关图片，技术性能后，联系产品厂家，谈判、订货。比起传统的各类展会营销，业务员营销减少了很多的开销。利润也就相应的提升了。他们网络营销的秘诀就是搜索引擎优化。

什么是网站搜索引擎优化？Search Engine Optimization的缩写，SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

搜索引擎优化是一项综合的网站优化技术，通常它包括两个方面：网站内部优化和网站的外部优化。内部优化通常包括：企业网站内容及时更新，产品信息全面详细，企业网站结构合理，没有设计死角，网站地图设计合理，有简洁有力的关键字以及描述信息。最重要的是网站上企业联系方式一定要准确，联系电话要有专人接听，有条件的话可以使用“即时通信工具”网上接待客户咨询。第二，外部优化通常指在各大搜索引擎作收录。比如 Yahoo、google、baidu以及一些其它网站做网络推广，竞价排名，网站收录，关键字收录等。

从营销角度看，搜索引擎优化应当尤其重视客户，应当从客户的角度思考网站的发展策略。潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

通过搜索引擎优化服务得到的访问流量是免费的，从而可以源源不断地获得新的客户而不需要为点击付出额外的费用，这是一种作为长期目标来进行的搜索引擎营销方式，但要达到理想排名的时间比较长，一般为2到12个月；采用竞价排名的好处是马上可以得到流量，但要为每个点击来付费，排名越高，价格越贵，长期做的话，费用会很大，所以只能是一种作为短期目标来进行的搜索引擎营销方式。我建议用户根据网站的实际情况来选择搜索引擎营销方式，如果是新网站的话，建议同时选择搜索引擎优化和竞价排名来做搜索引擎营销；如果网站已有一定的流量，可以只选择搜索引擎优化来提高网站的流量，以达到最好的投资回报率。

搜索引擎优化是一项综合的技术，是随着网络技术的发展而不断创新的。对于中小企业来说，网络营销是一种让客户找你的营销方式，是一种省钱、省力的营销方式。想让更多客户发现你，找到你，需要各位企业负责人以及网站的负责人不断努力，也需要对网站做适合自身特点的搜索引擎优化。也希望这一篇文章能起到抛砖引玉的作用，使您重视对您网站的搜索引擎优化。更希望您的网站能给你带来滚滚财源。